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Adresse : 10 rue de l'Aspirant Dargent 92300 LEVALLOIS PERRET
Téléphone : 01 41 05 99 50
Site Web : http://www.observatoirehorsmedia.com/
Email : ohm@observatoirehorsmedia.com
Métier Principal : Associations
Présentation de la société :
LE CONSTAT QUI MOTIVE NOTRE INITIATIVE
Les marchés de la communication sont en train de vivre une transformation sans précédent dans un monde des médias en pleine mutation :
■ Migrations multiples des marchés :
- selon les régions du monde dans le cadre d'une mondialisation des marchés ;
- selon le type de média, le contenu du message et la cible recherchée ;
- selon le moyen ou le procédé utilisé et l'impact du meilleur rendement qu'il procure.
■ Nouvelle complémentarité des médias classiques avec les NTIC dans le cadre d'une communication multicanal.
■ Volonté des annonceurs de basculer globalement d'une communication de masse vers une communication ciblée et personnalisée pour l'obtention d'un meilleur rendement.
■ Convergence de l'impression traditionnelle et de la bureautique qui tend à redéfinir les rôles de chacun des acteurs et les frontières de compétences ou d'intervention des acteurs de la chaîne de valeur.
■ Dématérialisation des contenus, redéfinition de l'usage des supports papiers et cartons. Chasse à la surconsommation d'imprimés non utilisés ou non rentabilisés.
■ Volonté de la filière de communication d'agir pour réduire l'empreinte écologique des vecteurs de messages, notamment celle de l'imprimé.
■ Nouvelles contraintes réglementaires et fiscales, notamment dans notre pays.
POURQUOI UN OBSERVATOIRE DU HORS-MÉDIA ?
La banalisation de l'offre, la convergence des métiers, le recouvrement des compétences et des savoir-faire, la dématérialisation de l'information ainsi que l'interdépendance entre les différents supports de diffusion, impliquent d'aider les entreprises à anticiper les repositionnements nécessaires face aux évolutions du marché de la communication afin de mettre en place de nouvelles stratégies.
Selon notre évaluation, près de 50% des dépenses des annonceurs pour la communication hors média, sont affectées au support papier-carton avec la réalisation de documents imprimés. Et combien par l'administration publique centrale et locale, les collectivités territoriales, les régions, les conseils généraux, les communautés urbaines, les municipalités. ?
Bien entendu, cette répartition est en train de se modifier au profit des nouveaux médias numériques et interactifs. L'influence du média papier va probablement se réduire, notamment dans les pays développés, pour les raisons évoquées plus haut. On observe déjà une stagnation de la consommation apparente du volume imprimé dans certains pays, dont la France. La question aujourd'hui n'est pas de savoir si l'imprimé est menacé de disparition. mais comment le papier va co-exister en complémentarité avec les autres médias dans le cadre d'une communication globale plurimédia, « crossmédia ».
Alors que le marché dispose de nombreux instituts et observatoires pour étudier l'évolution des « grands médias1 », le marché du « hors média », qui représente pourtant l'essentiel des investissements des annonceurs, ne dispose pas des mêmes moyens pour éclairer les acteurs de ce marché. Pour permettre aux annonceurs d'anticiper leurs stratégies, il est nécessaire aujourd'hui d'analyser plus précisément les tendances et perspectives de l'évolution du marché dit « hors média ». Il faut prévoir les mutations en tenant compte de l'évolution des comportements du récepteur de messages, actuel et futur, du taux de progression des technologies et de la valeur ajoutée qu'elles apportent, de la nécessité d'optimiser les coûts ou d'obtenir un meilleur rendement de la communication, quel que soit le média utilisé.
(1) Grands Médias : Presse, TV, Radio, Affichage extérieur, Cinéma et, aujourd'hui, Internet.
POURQUOI MAINTENANT ?
Au cours des précédentes décennies, dans un environnement peu soumis aux évolutions technologiques majeures avec un marché en croissance continue, l'entreprise disposait des moyens, des structures et du temps nécessaires pour décider elle-même de ses choix stratégiques et industriels, notamment pour décider sereinement de ses investissements en communication.
Aujourd'hui, chacun le constate, la conjoncture n'est pas au beau fixe. Le resserrement des budgets, l'élargissement des supports médias, les glissements ou recouvrement des marchés, les modifications de la demande et les changements de comportement d'achat, l'éclatement et la mondialisation des marchés et, surtout, les incertitudes qui perturbent la lisibilité du marché dans un climat général de stagnation et de concurrence accrue, compliquent la tâche des responsables d'entreprises pour définir les meilleures stratégies, augmentant encore l'incertitude quant à la rentabilité des investissements.
Confrontés à ces remises en causes profondes, les responsables manquent souvent du recul et du temps nécessaires pour anticiper et dégager les tendances du marché, choisir ou valider les orientations.
OHM se propose d'apporter son expertise pour accompagner le monde des prescripteurs et des acteurs de la production hors média dans leurs décisions stratégiques avec un maximum de visibilité.
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